Giveaway (гив, гивевей, гивэввей) – конкурс, когда пользователи Инстаграм выполняют простые действия, а за это получают шанс выиграть подарок или денежный приз. Чаще всего гивы используют для увеличения числа подписчиков.
Рекламодатели обращаются к организаторам гивэвеев, чтобы повысить свою популярность, узнаваемость бренда или получить новых подписчиков по небольшой цене.
Типы гивов
Все конкурсы делятся на три большие группы:
- личный гив, когда пользователь сам организовывает гив и не привлекает спонсоров;
- коллективный гивэвей, когда в нем участвует большое количество спонсоров, а организатор выступает посредником между рекламодателями и будущими подписчиками;
- брендовый, когда гив организовывает один бренд, для увеличения популярности.
Чаще всего встречается вторая модель конкурсов. Организатор собирает спонсоров, за что к ним на аккаунт приходит от 10 тысяч подписчиков. Успешным считается гивэвей, когда на спонсора подписалось до 100 тысяч фоловеров.
Цель и этапы гива
Главными задачами гивэвея являются:
- увеличение количества подписчиков;
- пиар других пользователей Инстаграм;
- реклама товаров и услуг.
Чтобы провести гив следует придерживаться четкого плана действий.
- Найти спонсоров.
- Рекламодатели вносят свою оплату.
- На деньги спонсоров покупается разыгрываемый товар или заказывается услуга.
- Гив рекламируется у других блогеров.
- Создается новый профиль, где проводится конкурс.
- Пользователи подписываются на него и ждут розыгрыш.
- Через неделю в прямом эфире можно проводить гив.
Стоимость участия и эффективность
Цена за одного фолловера зависит от качества аудитории организатора. За одного подписчика придется заплатить от 1 до 5 рублей.
Гивэвей не является самым лучшим способом продвижения. Сразу после проведения конкурса отпишется не менее 30% пользователей. Также большой приплыв людей размоет охват, а страница спонсора станет менее привлекательной для алгортимов Инстаграма. Также пользователь не получит полноценную целевую аудиторию, которая будет заинтересована в продукте или услуге.
Участие в подобных конкурсах эффективно только в случае использования всех методов продвижения страницы в социальной сети.
Почему стоит отказаться от гива
Существует ряд причин, почему спонсорам не стоит участвовать в подобных конкурсах и обратить внимание на другие методы продвижения.
- Большое количество новых подписчиков за несколько дней делает страницу в Инстаграм непривлекательной для рекламодателей.
- После конкурса не менее 30% фоловеров сразу отпишется. Если не подготовиться к гиву и не проводить мероприятия по удержанию, отписаться могут более 60% аудитории.
- Постоянные отписки скажутся на популярности аккаунта. Роботы Инстаграма посчитают, что если люди отписываются, значит контент не интересен. Алгоритмы начнут все реже показывать профиль в рекомендациях.
- В гивевеях участвует неплатежеспособная аудитория. Чаще всего это подростки, которым не интересен контент. Подписавшиеся не будут ставить лайки и реагировать на посты.
- Инстаграм запрещает проведение подобных конкурсов. Иногда страницу организатора могут забанить. Деньги будут потрачены впустую.
- Поскольку нет никаких официальных правил, здесь очень много мошенников. Организаторы могут взять деньги и пропасть.
Как извлечь пользу
Существует несколько способов, чтобы гив принес пользу, и подписчики не покидали страницу.
- Таргетированные публикации для фоловеров, чтобы вовлекать их совершить какое-то действие. Популярность среди подписчиков, которые пришли с конкурса, нужно заслужить. Если постоянно работать с аудиторией можно добиться показателя в 15% отписавшихся.
- Поток конкурсов, когда после окончания одного, начинается следующий. Это удержит аудиторию, но может ударить по карману.
- Временный эффект, который поможет нивелировать массовые отписки – покупка новых пользователей.
К выбору организаторов необходимо относиться очень тщательно. Изучать статистику, знать свою целевую аудиторию и выбрать такой конкурс, где ее количество будет наибольшим.
Не стоит участвовать в гивах, если количество подписчиков менее 1 тысячи. Когда количество фоловеров перевалит за этот порог, можно принять участие в небольшом конкурсе, чтобы количество пользователей после гива не превысило 10 тысяч.
Рекомендуется участвовать в гивевеях не более раза в месяц.
Заключение
У гивов есть свои сторонники и противники. В умелых руках это может быть неплохой инструмент, чтобы быстро набрать подписчиков не из целевой аудитории.
